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太卷了!“白酒军团”霸屏央视春晚!白酒经销商:今年高端酒大卖 忙得饭都

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2023-01-24 06:28
中国财经新闻报道_东方华亿财经网
【太卷了!“白酒军团”霸屏央视春晚!白酒经销商:今年高端酒大卖 忙得饭都顾不上】央视的顶流平台与“春晚”...

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  不知不觉间,春晚已陪伴几代人度过了40年时光,在这期间,春晚一直是过年期间收视率最高的节目。

  央视的顶流平台与“春晚”这一顶级IP,是不少品牌争相“亮相”的舞台。在央视2023年春晚上,五粮液洋河股份舍得酒业等组成的“白酒军团”,无疑是本届春晚的赞助商中“最靓的仔”。

  过去一年,白酒行业经历了深度调整。在业内看来,随着社会经济的稳步发展,消费信心的逐步恢复,中国酒业市场有望在2023年恢复良好的发展势头。而上述酒企,正借助春晚高流量舞台以及春节期间的一系列动作,强势打好开局之战,向业内外展现白酒行业强劲的前景,为渠道、消费端带去信心。

图片来源:央视视频截图

  抢占春晚流量高地

  自1983年正式开办举办至今,央视春晚已发展成为国内传播量最高、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一,是品牌进行形象展示的重要阵地,也是开启品牌一年好势头的最佳方式。

  在2023年央视春晚中,大家耳熟能详的白酒品牌“组团”出现。习酒、劲酒、五粮液洋河股份古井贡酒(000596.SZ)、舍得酒业“组团霸屏”晚会开始前的广告。

  此外,白酒“靓仔”们的身影还贯穿于春晚正式开始的各个环节中。

  五粮液(000858.SZ)以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相,携手央视送出亿元“和美好礼”,并通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出。

  洋河股份(002304.SZ)“梦之蓝M6+”登上央视春晚,在零点准时为全国人民敲响新年钟声,这也是洋河股份连续三年冠名零点报时。

图片来源:视频截图

  舍得酒业(600702.SH)通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式露出。

  国台酒业赞助1月14日央视网络春晚的演出,并在西安北站、郑州东站等建成、投放品牌展厅,还在各大城市中心地段开启“百城百商圈”大屏信息联播。

  有网友编起了段子,对部分白酒品牌形成了二次传播。

  还有网友借机分析起2023年白酒行业的前景。

  回顾数十年春晚历史,白酒品牌一直是其“广告大户”,亦多次拿下央视春晚“标王”。例如央视春晚的第一个“标王”,是当时仅为山东省县城小酒厂的孔府宴酒。登上春晚后,孔府宴酒在1995年实现销售收入9.18亿元,利税3.8亿元。要知道即便是茅台,也是在2000年后才打开销售额10亿元的大关。

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